Что такое гайдлайн простыми словами
Гайдлайн — это техническое руководство по использованию элементов фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, композиция, правила размещения на носителях. Документ делает визуальные решения воспроизводимыми и понятными всем, кто с ними работает: дизайнерам, маркетологам, типографиям, партнёрам и франчайзи.
Классическая связка терминов: брендбук (стратегия и основа бренда), гайдлайн (практические правила оформления), логобук (узкий модуль про логотип). Чаще гайдлайн — раздел брендбука, но нередко выделяется отдельно и распространяется шире, чем брендбук.
Когда бизнесу нужен гайдлайн
Гайдлайн ускоряет производство макетов, снижает ошибки, держит единый стиль в каждой точке контакта — от упаковки и офисной документации до интерьера и вывесок. Особенно полезен в ситуациях масштабирования (новые точки, запуск франшизы), ребрендинга и работы со множеством подрядчиков.
Для малых компаний достаточно зафиксировать то, что уже используется (логотип, палитра, шрифты, шаблоны карточек и прайс-листов). Более крупным имеет смысл дополнительно описывать планируемые носители: сайт, наружку, униформу, систему навигации, фотостиль — чтобы не тратить бюджет на переделки.
Чем гайдлайн отличается от брендбука и логобука
- Брендбук — «большая книга бренда»: миссия, ценности, портреты ЦА, тон коммуникации, принципы визуального языка, часто — сведения о конкурентах и платформе бренда.
- Гайдлайн — конкретные правила применения фирстиля: логотип, палитры, типографика, макеты, примеры носителей.
- Логобук — фокус на логотипе: пропорции, зоны защиты, цветовые версии, запретные приёмы.
Гайдлайн обычно открытее брендбука: им активно пользуются сотрудники и внешние команды. В цифровых продуктах выделяют отдельный гайдлайн интерфейса (UI-кит, принципы компонентов, сетки, анимация).
Виды и форматы гайдлайна
По содержанию: технический (визуальные правила) и коммуникационный (дополнительно — основы позиционирования, слоган, сегменты). По носителю: печатная версия, PDF, презентация, онлайновая база, часто — файл/страница в Figma для быстрой работы над шаблонами. Для видеомонтажа — отдельные пакеты интро/аутро и анимированное лого.
Практика рабочих компаний: хранить гайдлайн там, где им реально пользуются (Figma + связанный PDF), с активными ссылками на исходники и шаблоны.
Базовая структура гайдлайна
- Введение (цели, сфера применения, приоритеты).
- Логотип (версии, размеры, цветовые схемы, охранные поля, допустимые/недопустимые применения).
- Цветовая палитра (основные и акцентные цвета, HEX/RGB/CMYK/Pantone, примеры сочетаний).
- Типографика (набор шрифтов, кегли, интерлиньяж, выравнивания, переносы; отдельно — упрощения для рассылок).
- Графические элементы (паттерны, иконки, иллюстрации, правила фотостиля).
- Модульные сетки и композиция (для печатных и цифровых носителей).
- Примеры применения (реклама, упаковка, визитки, деловые документы, презентации).
- Интерьер/экстерьер (вывески, навигация, материалы и крепления).
- Электронные носители (правила для веба и приложений, UI-кит, состояния компонентов, адаптив).
- Контроль качества и обновления (кто отвечает, как вносить изменения).
Таблица: Брендбук vs Гайдлайн vs Логобук (по источникам)
| Документ | Что описывает | Когда использовать | Где хранить/как распространять |
|---|---|---|---|
| Брендбук | Стратегия и философия бренда; платформа, ценности, ЦА, принципы визуального языка | На старте бренда, при ребрендинге, для единого понимания внутри | Ограниченный доступ (внутри компании и у ключевых подрядчиков) |
| Гайдлайн | Практические правила фирстиля, макеты, сетки, носители, фотостиль | Для ежедневной работы дизайнеров, маркетинга, подрядчиков | Открыт для всех исполнителей; PDF/презентация/Figma/онлайн-база |
| Логобук | Только логотип: версии, поля, запреты, цвета | Когда нужно быстро и точно работать с лого | Как самостоятельный модуль или раздел гайдлайна, вместе с исходниками лого |
Гайдлайн для цифровых продуктов
В цифровой среде к визуальным правилам добавляются: UI-кит (кнопки, поля, селекты, состояния), сценарии взаимодействия, адаптивная сетка, анимация переходов и состояний, стандарты доступа (контраст, размеры кликабельных зон), шаблоны экранов (онбординг, ошибки, поддержка, письма). Крупные компании оформляют это как дизайн-систему: UI-кит + шаблоны + гайдлайн + документация для разработчиков.
Ключ к полезности — детализация: когда использовать компонент, его размеры, допуски, варианты и запрещённые комбинации, а также связи элементов на разных разрешениях.
Пошаговый процесс разработки гайдлайна
- Определите цель. Зачем документ: стандартизировать макеты, запустить франшизу, поддержать ребрендинг? Решите, будет ли он публичным.
- Выберите исполнителя. Штатные дизайнеры, профильное агентство или узкий фриланс-эксперт по айдентике — главное, чтобы специализация была релевантной; портфолио и рекомендации — обязательны.
- Заполните бриф. Пожелания, ограничения, носители, примеры; соберите референсы и зафиксируйте все возможные сценарии применения фирстиля.
- Сделайте макет и согласуйте. Лучше итерациями — так не приходится переделывать всё целиком; согласующие обычно: руководитель, маркетолог/бренд-менеджер.
- Распространите и внедрите. Гайдлайн сам по себе порядок не обеспечит: нужна роль, контролирующая соблюдение правил (маркетинг/бренд-менеджер), и удобные шаблоны.
Три принципа «живого» гайдлайна
- Простота. Минимум канцелярита; короткие формулировки, схемы и примеры вместо абстракций.
- Наглядность. На каждый кейс — корректный и некорректный примеры, чтобы убрать двусмысленность.
- Детализация. Конкретные параметры (мм/px/пункты), состояния компонентов, правила сочетаемости и иерархии.
Экспертное мнение. Сразу задайте ограничители (зона защиты, минимальные кегли, контраст, допустимые носители). Ничто так не экономит бюджет, как ясные запреты и допуски, согласованные заранее.
Что включить в разделы: краткий разбор
Логотип. Версии (цвет/моно), минимальные размеры, зоны защиты, фоновые сценарии, «чёрный список» искажений.
Палитра. Основные и акцентные цвета с кодами для печати и экрана; готовые сочетаемости.
Типографика. Семейства и начертания, кегли, интервалы, выравнивания, переносы; веб-шрифты и упрощённые системы для писем.
Графика. Паттерны, иконки, стиль иллюстраций; правила фотостиля (свет, ракурс, обработка).
Композиция/сетки. Макеты для А-форматов и экраны; отступы и модули.
Носители. Документация, презентации, упаковка, мерч, наружка; для цифровых — шаблоны экранов и писем.
Интерьер/экстерьер. Вывески, указатели, навигация, материалы, требования к размещению.
Таблица: «Каркас гайдлайна» и проверочные вопросы
| Раздел | Что зафиксировать | Проверочный вопрос для команды |
|---|---|---|
| Логотип | Версии, размеры, зоны защиты, запреты | Сможет ли любой подрядчик без переписки правильно поставить лого? |
| Цвета | HEX/RGB/CMYK/Pantone, сочетания | Будут ли макеты из печати совпадать по оттенкам с макетами для экрана? |
| Типографика | Наборы, кегли, интервалы, переносы | Можно ли сверстать длинную страницу без консультаций с арт-директором? |
| Графика/фото | Паттерны, иконки, фотостиль | Узнается ли бренд по картинке без логотипа? |
| Сетки/композиция | Макеты для печати и экрана | Складно ли собрать новый носитель «по инструкции» за час? |
| Носители | Документы, презентации, мерч, экраны | Есть ли готовые шаблоны «вставь текст — и работай»? |
| Интерьеры/вывески | Материалы, крепление, навигация | Не будут ли подрядчики «додумывать» вместо вас? |
| Контроль/обновления | Роли, порядок правок | Понятно ли, кто апрувит и как вносятся изменения? |
Контроль качества и обновление документа
Гайдлайн живёт столько, сколько живёт бренд. Нужны: ответственная роль (обычно бренд-менеджер/дизайн-лид), регламент обновлений, версия для команды и партнёров, а также место-хранилище исходников (логотипы, шрифты, UI-киты, шаблоны). Лучшие практики — связка Figma + PDF с активными ссылками.
Экспертное мнение. Обновляйте документ по квартальному циклу: фиксируйте, что не работает (частые вопросы исполнителей), расширяйте разделы под новые каналы, удаляйте устаревшие ограничения.
Частые ошибки и как их избежать
- «Слишком текстово». Ставьте пример над описанием; длинные абзацы заменяйте схемами.
- Нет ограничителей. Отсутствие «красных зон» ведёт к размыванию фирстиля: задайте запреты сразу (фон, контраст, минимальный размер текста).
- Ориентация на одного дизайнера. Гайдлайн должен пережить смену людей; иначе команда «забывает», как правильно.
- Нет учёта контекста. Для печати и экрана цвета и типографика ведут себя по-разному — фиксируйте это.
- Жёсткость, убивающая креатив. Правила задают рамки, а не «бетон»: оставляйте пространство для решений.
Чек-лист внедрения (сохраните)
- Есть цель и зона применения документа. 2) Определён формат (Figma/PDF/презентация) и хранилище исходников. 3) Заполнен бриф, собраны носители и сценарии. 4) Готовы шаблоны (документы, презентации, экраны, мерч). 5) Назначен владелец гайдлайна, описан процесс обновлений. 6) Проведено обучение для исполнителей (внутренний обзор + Q&A).
Кому поручить разработку и сколько детализации нужно
Варианты: агентство, профильный фрилансер или штатный дизайнер/арт-директор. Не принципиален «масштаб» подрядчика — важна специализация на айдентике и релевантные кейсы. Уровень детализации определяйте по задачам: для сети офлайн-точек нужен блок по интерьеру/вывескам и мерчу; для цифрового продукта — UI-кит, адаптив, состояния.
Экспертное мнение. Начинайте с «минимально полезного гайдлайна» (логотип, палитра, типографика, 3–5 ключевых носителей, шаблоны). Далее наращивайте разделы по мере роста бренда.
FAQ
Гайдлайн можно сделать без брендбука? Да. Он может быть самостоятельным, если стратегические решения уже приняты и не требуют формализации.
Где хранить: печать, PDF или Figma? Там, где удобнее пользователям: дизайнеры — Figma, печать/наружка — PDF; разумно держать обе версии.
Как часто обновлять? По мере появления новых носителей и фидбэка от исполнителей; практичен квартальный цикл.
Кому давать доступ? Всем, кто создаёт носители: сотрудникам и подрядчикам; брендбук при этом может оставаться внутренним.
Глоссарий
Гайдлайн — свод правил применения фирменного стиля, ориентированный на практику.
Брендбук — стратегический документ о бренде; включает раздел-гайдлайн.
Логобук — руководство по логотипу и его применениям.
UI-кит — библиотека интерфейсных компонентов с правилами.
Зона защиты — минимальный отступ вокруг логотипа для сохранения читаемости.
Материал опирается на прикладные источники о гайдлайнах: определения, отличия от брендбука/логобука, структура и состав, форматы хранения (Figma/PDF/печатные версии), процесс разработки (цели — исполнитель — бриф — макет — внедрение), требования к цифровым продуктам (UI-кит, сетки, анимация, адаптив), а также принципы простоты, наглядности и детализации.