Клиент

«Чистодел» — клининговая компания в Ростове-на-Дону.

Исходная ситуация

На старом сайте были проблемы, которые напрямую мешали органическому росту:

  • много неактуальных страниц;
  • услуги названы не так, как их ищут пользователи (пример: «Мойка высоким давлением», тогда как спрос чаще формулируется как чистка асфальта/плитки и т. п.);
  • низкий трафик и конверсия осложняли анализ поведения пользователей;
  • счётчик Яндекс.Метрики был настроен некорректно, из-за чего данные по сайту было сложно использовать для предварительного анализа.

Что сделали в рамках SEO

1) Анализ поисковой выдачи и конкурентов за органический трафик

Что делали внутри блока:

  • зафиксировали прямых конкурентов именно в органической выдаче по ключевым услугам и региону;
  • разобрали интенты выдачи: какие запросы ведут на страницы услуг, какие — на подборки/FAQ, что поисковик считает «правильным ответом» для разных формулировок;
  • сняли «карту ожиданий» по посадочным страницам: какие коммерческие элементы и блоки чаще всего присутствуют у лидеров выдачи (структура страницы услуги, ответы на частые вопросы, доверительные элементы и т. п.).

2) Семантика и привязка спроса к страницам (логика структуры под SEO)

Этот блок напрямую следует из проблемы с непонятными названиями услуг.

Что сделали:

  • собрали формулировки спроса по услугам;
  • сгруппировали запросы по смыслу (кластеры) и распределили их по страницам так, чтобы одна страница отвечала одному интенту и не было конкуренции страниц между собой;
  • актуализировали набор приоритетных посадочных страниц: убрали/не использовали неактуальные направления и сделали упор на те услуги, которые имеют явный поисковый спрос.

3) Базовая on-page оптимизация

Внутри этого блока:

  • привели заголовки и ключевые текстовые элементы страницы к тематике кластера;
  • скорректировали мета-элементы (title/description) под интент, без переспама;
  • сделали так, чтобы текст и структура страницы лучше соответствовали целевым запросам.

4) Внутренняя перелинковка

Что это значило на практике:

  • собрали сквозные связки между услугами (где пользователю и поисковику логично перейти дальше);
  • настроили навигационные переходы между релевантными страницами услуг и разделами;
  • распределили внутренний вес так, чтобы приоритетные страницы получали больше внутренних входов и лучше индексировались.

Результаты

  • Целевые запросы в ТОП-10: 3 → 97
  • Посетители из органической выдачи: 1000–1200 в месяц