Клиент
Бетонный завод «КСМ-1» — крупнейший на Юге России.
Исходная ситуация
Перед стартом продвижения были ограничения, которые мешали росту из органики:
- аналитика была настроена не полностью, из-за чего было сложно опираться на данные при SEO-работах;
- на сайте было мало релевантных страниц под спрос, поэтому он закрывал не все поисковые запросы.
Что сделали в рамках SEO
1) Аналитика и измерение результата
- настроили систему аналитики так, чтобы данные по органике можно было использовать для принятия решений;
- настроили цели (отправка форм, клики по телефону/мессенджерам) и сегменты для органического трафика;
- собрали базовые отчёты: страницы входа из органики, конверсия по посадочным, динамика по запросам.
2) Анализ выдачи и конкурентов
- определили конкурентов за трафик в поиске;
- разобрали интенты: что пользователь ожидает увидеть по разным типам запросов (цена, доставка, марки/классы, условия, контакты);
- составили список «обязательных» блоков и тем, которые помогают страницам ранжироваться.
3) Семантика и структура под спрос
- собрали семантику и сгруппировали её в кластеры (по услугам/продуктам, региону, коммерческим и информационным интентам);
- распределили кластеры по посадочным страницам, чтобы одна страница отвечала одному интенту и не конкурировала с соседними;
- расширили охват тем и направлений за счёт страниц под ключевые группы запросов.
4) Оптимизация текстового контента
- оптимизировали тексты на посадочных страницах под целевые кластеры (без переспама);
- усилили коммерческие факторы в тексте: условия, доставка, применение, ответы на частые вопросы;
- обновили заголовки и структуру контента, чтобы страница точнее соответствовала запросу пользователя.
5) On-page оптимизация (мета и внутренняя релевантность)
- привели title/description к интенту и семантике каждой посадочной;
- выстроили логику H1–H3 и ключевых блоков, чтобы поисковику было проще понимать тему страницы;
- устранили «размытые» страницы, которые не отвечали на конкретный запрос.
6) Внутренняя перелинковка
- организовали внутреннюю перелинковку между релевантными разделами и посадочными;
- перелинковка помогла позициям за счёт распределения внутреннего веса;
- дополнительно перелинковка упростила навигацию и увеличила конверсию на 0,58%.
7) Наращивание ссылочной массы
- выстроили план наращивания ссылочного профиля;
- наращивали ссылки постепенно, с контролем качества доноров и анкор-листа;
- отслеживали «токсичные» источники и при необходимости чистили профиль.
8) Мониторинг и итерации
- регулярный мониторинг позиций и видимости;
- работа с просадками: точечные правки контента/тегов/перелинковки;
- расширение семантики по мере роста трафика.
Результаты
- Более 100 запросов в ТОП-10.
- Рост органического трафика до 2500+ переходов в месяц.
Дополнительно
- внутренняя перелинковка упростила навигацию и дала +0,58% к конверсии.